Холдинг из Беларуси вошел в топ-10 digital-бизнесов на рынке России

Изменения на российском рынке, оставшемся без многих западных производителей и брендов, предоставили белорусам новые возможности не только в промышленности, торговле и транспорте.

Впервые по итогам 2023 года в топ-10 крупнейших digital-агентств России вошла местная дочка белорусской Группы компаний AMGD.

Согласно недавно опубликованному рейтингу DMC Rus, этот бизнес, продвигающий рекламу своих клиентов на контекстных и медийных площадках, в спецпроектах и социальных сетях, занял девятое место по объемам выручки. И стал в России в прошлом году одним из лучших по динамике.

Группа компаний AMGD, в структуру которой в digital-сегменте в России входят компании «Артокс Медиа», УК «АМГД», «Профитэдс» и «РКЬЮ Эдженси», заработала в прошлом году 4,2 млрд российских рублей выручки. Эта сумма оказалась на 119,2% большей, чем была в 2022 году. Из первой десятки лучший показатель по приросту показал только один из лидеров digital-рынка России - Группа компаний Okkam. У нее прирост составил 137,3%, а итоговый показатель по выручке вырос до 39,5 млрд российских рублей.

Artox Media Digital Group (AMDG) – это digital-агентство с офисами в Минске, Москве и Алматы. Оно было создано в 2007 году. Его владельцами являются Денис Буко, Анатолий Климчук, Алексей Захаревский, Александр Линд и Максим Михалев. Ключевым фокусом компании является развитие брендов в digital-среде. В число ее клиентов входят МТС, «Росбанк», Radisson, Fujifilm, Accor Hotels, «Ингосстрах». Кроме того, AMDG владеет и развивает бренд Rеlax в Беларуси, России и Казахстане, а также инвестировала в некоторые другие интернет-проекты.

Как отмечают авторы рейтинга, суммарная выручка топ-10 компаний по сравнению с  2022 годом выросла на 56% и составила 156,4 млрд российских рублей. Лидером по объему выручки стала MGCom Group, заработавшая 52,5 млрд российских рублей или на 42,3% больше предыдущего года.

На ситуацию на российском рекламном рынке начиная с 2022 года оказывают влияние два основных фактора. Первый – уход ключевых западных площадок, включая Google, Meta (Facebook и Instagram), TikTok, - которые получали значительную долю рекламных бюджетов. Их место сегодня занимают Яндекс.Директ, MyTarget, VK реклама, которые и обеспечивают рост рынка в последнее время.

Вторым фактором стал уход из России крупных международных заказчиков и обслуживавших их западных рекламных холдингов - WPP, Publicis Group, Dentsu Group, Omnicom, IPG и др.

Как отмечается в комментарии составителей рейтинга DMC Rus, несмотря на снижение эффективности рекламы, российский digital-рынок адаптируется к этим изменениям. Динамику ему придали несколько факторов, среди которых отмечены стабильность местных брендов и вывод новых, развитие маркетплейсов в полноценные рекламные площадки, рост доходов россиян (особенно в регионах), расширение инструментария медиа-каналов, рост охвата интернетом и развитие ИИ.

ThinkTanks может не разделять мнение авторов исследований и публикаций.